Arrière-plan! Deux secondes et trente pixels dans une publicité nationale
À la fin de l’été, nous avons eu la chance de figurer dans une toute petite partie d’une publicité nationale. C'était tout à fait inattendu et ce fut une expérience formidable de voir à quel point la patience et la concentration peuvent être nécessaires dans quelque chose qui n'aura une durée de vie que de quelques secondes. Nous avons pensé partager quelques moments en coulisses de cette expérience – c'est une étincelle d'histoire que nous n'oublierons pas. Un grand merci à Sara et Melissa de Jackalope Arts de nous avoir mis en contact avec cette opportunité !
La publicité concernait une nouvelle campagne publicitaire de Southwest Airlines intitulée « Derrière chaque siège se trouve une histoire ». Cela semble approprié, non ? Le décor était un environnement de type bande dessinée où nous étions parmi une poignée d'autres véritables vendeurs artisans qui ont aidé à créer le décor d'arrière-plan. Assez drôle, cela ressemblait à la plupart des événements auxquels nous avons participé au cours des deux dernières années, mais sans boîtes d'inventaire supplémentaires.
Le tournage a eu lieu dans le stade pyramidal de Cal State Long Beach. Nous étions vraiment heureux d’être à l’intérieur, loin de la chaleur torride de l’après-midi. Alors que nous embarquions, nous avons remarqué ce qui semblait être un groupe de cosplayers qui s'attardaient du côté opposé.
Au moment du tournage, nous n'avions aucune idée de la manière dont un environnement de comic con serait intégré dans le cadre plus large d'une campagne de Southwest Airlines : y aurait-il des agents de bord se mêlant à des extraterrestres ou à des super-héros essayant de prendre un vol ? Le manque d'informations était vraiment frustrant, nous avons donc dû nous fier aux ouï-dire de ceux qui connaissaient la production pour avoir un aperçu de la façon dont tout cela avait du sens. Néanmoins, c'était cool de voir tout l'éclairage et le matériel vidéo partout, ainsi que le chaos géré partout.
Une fois que tous nos stands de fournisseurs ont été assemblés et organisés comme nous sommes tous habitués à aménager nos espaces lors d'événements éphémères, c'était assez choquant de voir l'équipe entrer et tout élever totalement selon les instructions du réalisateur. Certains d’entre nous craignaient que certains de nos produits ne s’effondrent en morceaux, mais l’équipage était tous très prévenant, prudent et efficace. Rien n'a été endommagé, hé, ce sont des professionnels !
Il n'a pas fallu longtemps à l'équipe pour réorganiser les stands, mais il a ensuite semblé y avoir beaucoup d'essais et d'erreurs lorsqu'il s'agissait de créer l'ambiance de l'environnement. Plusieurs effets de lumière ont été utilisés à divers endroits et, à un moment donné, une machine à fumée était en jeu. Ils étaient étonnamment fluides dans leur montage et leur démontage, car il semblait que les décisions de mise en scène étaient constamment prises à la volée.
L’un des nombreux aspects que j’aime dans le travail avec des artistes est la façon dont ils interprètent quelque chose que vous avez vu jour après jour sous un tout nouveau jour. Cet effet utilisé sur notre bannière Yin Yang Tech était pour le moins étonnant. La couleur et l’ambiance ne nous ont jamais traversé l’esprit.
C'est finalement devenu la configuration finale de notre stand. Plutôt cool, non ?
Et voici un long plan de la passerelle et de l'endroit où la caméra serait positionnée. Nous avons croisé les doigts pour en faire une partie de la scène.
Personne n’a pu résister à l’envie de se rassembler devant le mur vidéo de feu !
Ainsi, après environ 8 heures de préparation, le tournage était sur le point de commencer. Une horde de cosplayers est arrivée et s'est mélangée en attendant les instructions.
Finalement, la production a commencé et tout le monde a commencé à se promener. Certains faisaient semblant de faire du shopping sur les stands tandis que d'autres jouaient des simulations de scènes de combat. De nombreuses prises ont été réalisées et à un moment donné, nous avons remarqué que la caméra était placée plus haut pour obtenir une prise de vue aérienne. Encore une fois, nous n'avions aucune idée de ce qui se passait et si tout se déroulait comme prévu. Après 10 heures et tous les efforts que chacun a investis dans cet événement, nous espérions tous que la scène obtiendrait son temps d'antenne. Il nous a fallu un mois d'attente avant de voir la publicité finale et de voir s'il y aurait une lueur sur notre stand.
Et nous voici! Vingt-sept secondes après le début de la publicité, nous sommes apparus en arrière-plan avec environ 30 pixels d'exposition pendant près de deux secondes ! Waouh !
Malgré sa courte durée, nous étions heureux d'apporter notre contribution et de voir comment le segment comic con s'intégrait bien dans la campagne globale. La prémisse est solide et raconte une histoire sincère sur la façon dont nous sommes tous ensemble. Vous pouvez consulter la vidéo complète ci-dessous.
Que pensez-vous de la campagne de Southwest Airlines ? N'hésitez pas à ajouter un commentaire.
